Savora Restaurant Επανασχεδιασμός Μάρκας
Ο Savora Restaurant Group είχε αναπτυχθεί από ένα μικρό γειτονικό μπιστρό σε δώδεκα τοποθεσίες σε τρεις πόλεις, αλλά η ταυτότητα της μάρκας τους δεν είχε εξελιχθεί μαζί τους. Κάθε τοποθεσία είχε παρεκκλίνει στη δική της οπτική κατεύθυνση — διαφορετικά μενού, διαφορετική σήμανση, διαφορετική αισθητική στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το αποτέλεσμα ήταν μια κατακερματισμένη μάρκα που μπέρδευε τους πελάτες και υπονόμευε την premium τοποθέτηση που επιδίωκε ο όμιλος.
Αναπτύξαμε ένα ενοποιημένο σύστημα μάρκας βασισμένο στην έννοια της 'καλλιεργημένης ζεστασιάς' — μια σχεδιαστική γλώσσα που αισθάνεται ταυτόχρονα εκλεπτυσμένη και φιλόξενη. Η νέα ταυτότητα επικεντρώνεται σε ένα προσαρμοσμένο wordmark εμπνευσμένο από χειρόγραφες ευρωπαϊκές επιγραφές, σε συνδυασμό με μια πλούσια, γήινη χρωματική παλέτα και μια σειρά οργανικών εικονογραφικών στοιχείων. Δημιουργήσαμε ένα ολοκληρωμένο έγγραφο οδηγιών μάρκας, πακέτο motion graphics για ψηφιακές οθόνες, και συστήματα templates για μενού, μέσα κοινωνικής δικτύωσης και περιβαλλοντική σήμανση που οι μεμονωμένες τοποθεσίες μπορούν να προσαρμόσουν διατηρώντας τη συνοχή της μάρκας.
Ο επανασχεδιασμός μάρκας εφαρμόστηκε σε όλες τις δώδεκα τοποθεσίες σε μια περίοδο 90 ημερών χωρίς καμία λειτουργική διαταραχή. Η αφοσίωση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυξήθηκε κατά 85% τον πρώτο μήνα μετά την κυκλοφορία, και η Savora ανέφερε αύξηση 23% στον όγκο κρατήσεων που αποδόθηκε στην ανανεωμένη αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Το σύστημα ταυτότητας βραβεύτηκε με Brand New Notable και παρουσιάστηκε στο ετήσιο τεύχος τυπογραφίας του Communication Arts.
Η μάρκα μας επιτέλους αισθάνεται ότι ταιριάζει με την εμπειρία που χρόνια τελειοποιούμε στις κουζίνες μας. Η Sigma Studio μας έδωσε μια ταυτότητα που είναι εκλεπτυσμένη χωρίς να είναι προσποιητή — ακριβώς η ισορροπία που αναζητούσαμε.
Το έργο Savora ήταν ένα αριστούργημα στη διαφορά μεταξύ ενός λογοτύπου και μιας μάρκας. Όταν ο Marco Pellegrini κάθισε για πρώτη φορά με την ομάδα μας, έβγαλε μενού από τρεις διαφορετικές τοποθεσίες Savora — κάθε ένα έμοιαζε σαν να ανήκε σε εντελώς διαφορετικό εστιατόριο. Το φαγητό ήταν σταθερά εξαιρετικό σε κάθε τοποθεσία, αλλά η οπτική εμπειρία αφηγούνταν μια ασυνάρτητη ιστορία. Η δουλειά μας ήταν να βρούμε το νήμα που συνέδεε όλα τα εστιατόρια Savora και να το υφάνουμε σε μια συνεκτική οπτική ταυτότητα.
Αφιερώσαμε τις πρώτες τρεις εβδομάδες σε βαθιά έρευνα: δειπνήσαμε σε κάθε τοποθεσία, πήραμε συνεντεύξεις από προσωπικό και τακτικούς πελάτες, μελετήσαμε την αρχιτεκτονική και τα στυλ παρουσίασης πιάτων. Αυτό που αναδύθηκε ήταν μια μάρκα χτισμένη πάνω σε αντιθέσεις — ρουστίκ υλικά επεξεργασμένα με σχολαστική τεχνική, χαλαρές ατμόσφαιρες με σοβαρή γαστρονομική φιλοδοξία. Η νέα ταυτότητα αποτυπώνει αυτή τη δυαδικότητα μέσω ενός προσαρμοσμένου serif wordmark που ισορροπεί μεταξύ κομψότητας και χειροποίητης ζεστασιάς. Το συμπληρωματικό σύστημα εικονογράφησης αντλεί από βοτανικές και γαστρονομικές εικόνες, αποδοσμένες σε ένα στυλ που μοιάζει με vintage χαρακτικά ξαναφαντασμένα για τη σύγχρονη γαστρονομία.
Η συνιστώσα motion design ζωντάνεψε τη μάρκα σε όλα τα ψηφιακά σημεία επαφής. Δημιουργήσαμε μια βιβλιοθήκη κινούμενων στοιχείων — από λεπτές μεταβάσεις υφής για ιστορίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μέχρι μια πλήρη ταινία ύμνου μάρκας εξήντα δευτερολέπτων που παίζει στις οθόνες εντός του εστιατορίου. Η γλώσσα κίνησης αντικατοπτρίζει τον ρυθμό μιας καλά οργανωμένης κουζίνας: σκόπιμη, χαριτωμένη και πάντα στην υπηρεσία του τελικού προϊόντος. Κάθε asset χτίστηκε μέσα σε ένα σύστημα templates στο Figma, δίνοντας τη δυνατότητα στην εσωτερική ομάδα μάρκετινγκ της Savora να παράγει υλικά σύμφωνα με τη μάρκα ανεξάρτητα, διατηρώντας παράλληλα την ποιότητα και τη συνοχή που απαιτεί η νέα ταυτότητα.
Έχετε ένα Project στο Μυαλό σας;
Έτοιμοι να μεταμορφώσετε την ψηφιακή σας παρουσία; Ας συνεργαστούμε και ας δημιουργήσουμε κάτι εξαιρετικό μαζί.